Post by account_disabled on Sept 20, 2023 4:25:01 GMT
么？ 一、「开环」怎么做？ 直白来说“开环”就是内容平台与电商平台展开合作，在内容平台种草，去电商平台拔草。但细看各大平台，会发现它们对于开环的态度和策略其实不同。 B站自去年开始，做开环的意愿非常明确。而做开环正是一种用放开流量去电商平台交易，从而反向来带动自身的广告收入的方式。 并且的电商平台，做开环的意愿非常明确。而做开环正是一种用放开流量去电商平台交易，从而反向来带动自身的广告收入的方式。 并且B站也很明确家电家居、美妆护肤等等都是预算投入较大的行业，做开环也是在积极抓住这些领域里品牌带来的机会。 具体如何做开环营销，B站的第一大重点是先用“视频及直播商单+起飞”这一组合模式来做好种草。 “视频及直播商单”其实就是UP主的内容营销，广告主需要通过花火平台来与UP主达成合作。为了让这一营销方式更高效，去年B站已对
花火进行了全面升级，包括广告售卖流程更工业化、提供更多自动化的工具、投后做清晰监测等等。 “起飞”则是推流工具，主要发挥辅助性作用，将营销内容推送给更多目标人群，助力其登上首页成为热门内容，实巴西电话号码表现更大曝光。 这一组合模式并不是现在才有的，去年品牌躺岛就曾在B站试用： 品牌一边是与站内UP主展开广泛合作，全年合作数量超位，播放量累计突破万； 另一边品牌采用了“起飞”这一推流工具，主要助推其中的测评类视频，为主推产品树立起了好口碑。 开环营销，内容平台的新
课题 品牌躺岛与UP主“劲小郑”合作短篇动画 由于是跨平台合作，所以B站的第二大重点就在于打通数据。 比如在今年推出的星火计划中，B站特别强调可以帮助广告主在投放后，实现全链路的数据洞察。如此一来，广告主能跟随用户的行动轨迹，也能细致看清营销流程中的每个环节。 同时，数据的打通和回传还可以用于二次营销，也就是说可以根据后链路电商平台的转化情况，反向来调整前链路的种草策略，调优后再复投。 打通数据其实并不是难事。汇量科技企业增长业务中心副总裁Larry曾告诉「深响」，UID（设备标识）、CID（用户标识）已
花火进行了全面升级，包括广告售卖流程更工业化、提供更多自动化的工具、投后做清晰监测等等。 “起飞”则是推流工具，主要发挥辅助性作用，将营销内容推送给更多目标人群，助力其登上首页成为热门内容，实巴西电话号码表现更大曝光。 这一组合模式并不是现在才有的，去年品牌躺岛就曾在B站试用： 品牌一边是与站内UP主展开广泛合作，全年合作数量超位，播放量累计突破万； 另一边品牌采用了“起飞”这一推流工具，主要助推其中的测评类视频，为主推产品树立起了好口碑。 开环营销，内容平台的新
课题 品牌躺岛与UP主“劲小郑”合作短篇动画 由于是跨平台合作，所以B站的第二大重点就在于打通数据。 比如在今年推出的星火计划中，B站特别强调可以帮助广告主在投放后，实现全链路的数据洞察。如此一来，广告主能跟随用户的行动轨迹，也能细致看清营销流程中的每个环节。 同时，数据的打通和回传还可以用于二次营销，也就是说可以根据后链路电商平台的转化情况，反向来调整前链路的种草策略，调优后再复投。 打通数据其实并不是难事。汇量科技企业增长业务中心副总裁Larry曾告诉「深响」，UID（设备标识）、CID（用户标识）已